世界奢侈品牌为中国富人“转舵” 英国期待“北京镑”

1月29日，南宁市的奢侈品牌专营店。

　　快速发展的中国可能又要摘得一个新的“世界第一”，这次是中国富人们的功劳。据“世界奢侈品协会”最近的一份报告显示，中国正在迅速地追赶日本，成为世界第一大奢侈品消费市场。面临中国市场的巨大商机，这些奢侈品牌也纷纷为中国“转舵”。

　　外媒叹中国人一掷千金

　　3月份的一天，巴黎香榭丽舍大街LV（路易威登）总店。

　　春寒依然料峭，打折季也刚过，但香街的LV总店，这个时尚朝圣者心目中的“麦加”，从来都是人头攒动，门庭若市。三层楼高的总店内，几位亚裔面孔的导购异常忙碌。来自台湾的linda(化名)就是其中之一，她毕业于巴黎一所高等商校奢侈品管理专业，记者见到她时，她正在忙一桩“大买卖”，嘴角带笑，走路生风。

　　这个顾客是一个微胖的中国人，看起来不到30岁，一身名牌，背“古驰”斜挎包。“我要一个neverful送女朋友，一个中号speedy，还想给老爸老妈各挑一个合适的，你推荐一下。对了，你们的旅行箱在哪里？”

　　用略显生硬的普通话，linda为他介绍了好几款价位在人民币一万以上的包，大多是街市上常见的老花款。几乎没有太多挑选，这个一直在玩手里Iphone4，间或打电话的大男孩随意地指定了两个。

　　这名男子最后选定了4个包，一条皮带。结账时，他轻车熟路地拿出几本护照。linda耐心为他办好了退税单，包装好，满面春风地送走了这个“小财神”。整个购物过程不到40分钟，记者粗略统计了一下，几个包和皮带的价值合人民币近5万元。

　　据记者观察，逛香街LV的人很少有空手出去的，但大多数顾客只买一到两件商品，试用和考虑的时间也相对较长。对普通法国人来说，一个包700到800欧元，也不是小数目。

　　随行的法国朋友萨碧娜告诉记者，法国人的平均月收入不到两千欧元。“买一个LV包，那是对自己的大奖励，要用很多年的，”她感叹道，“中国人太有钱了！”

　　这种印象不唯萨碧娜独有。近年来，中国富人在全球屡屡制造“一掷千金”的豪阔印象，外媒对华人在奢侈品名店疯狂扫货的报道也并不少见。

　　记者在巴黎著名百货“老佛爷”和巴黎春天百货看到，由于消费者太多，一些奢侈品店如“LV”、“GUCCI”、“香奈儿”等，不得不在门口拉起护栏，限定人数入内购物。门外排着长龙的，大多是华人面孔。

　　英国商家期待“北京镑”

　　中国富人日益增长的奢侈品购买力也被越来越多数据证实。咨询机构麦肯锡3月份发布的一份报告预测，中国消费者在奢侈品上的支出每年将增长18%，到2015年将达到270亿美元左右———届时中国市场规模将超过当前位居世界第一的日本。在2009年，这一数字是100亿美元。

　　去年11月，咨询公司贝恩发布的数据则显示，2009年，中国人购买的奢侈品中有56%是在海外消费。英媒体称，这是因为中国国内对奢侈品征收高额关税。

　　在英国，媒体把中国买家的钱称作“北京镑”，这是仿照“英镑”创造出来的词，用以形容中国人的有钱。“中国有钱人要买下伦敦！”他们在文章里惊呼。

　　“北京镑”涉足的产业不仅是奢侈品消费大牌，也包括地产、汽车、红酒、收藏品等。最新数据显示，中国内地买家是伦敦市中心高端房地产市场花钱最多的人，截至今年2月底，中国大陆买家在高端房地产方面的平均开支达650万英镑，超过马来西亚和香港。

　　在法国，中国买家也蜂拥向红酒产业。记者在居住的酒店碰到几个来自中国的红酒采购商，其中一个告诉记者，他们这次来法国，就是来考察波尔多市的红酒酒庄，准备买下其中的一个，用以供应国内市场，因为，他们采购回去的红酒卖得实在太快了。“与其花时间和精力来找酒庄，四处选酒，不如干脆自己买下一个来经营，钱不是问题。”

　　去年底，香港苏富比拍卖行拍卖240多瓶拉菲酒庄的葡萄酒，四小时的拍卖，240多瓶酒拍出840万美元的高价，是先前预计的3倍多。“我们的每一瓶拉菲都会很快卖掉，”这名采购商告诉记者。

　　最快明年夺世界第一

　　海外消费如火如荼，国内奢侈品消费同样毫不逊色。“世界奢侈品协会”前不久发布一份报道显示，2010年，中国国内的奢侈品消费总金额达107亿美元，占全球奢侈品消费市场份额的30%。在一家奢侈品珠宝店从事销售的陆小姐告诉记者，仅她们一家门店，一年的额定营业额就达到9千万人民币。

　　“世界奢侈品协会”报告认为，由于日本地震等因素，中国取代日本成为奢侈品第一大消费市场的时间可能大幅提前到2012年。

　　面对诱人的中国市场，越来越多的奢侈品牌正特别针对中国消费者，进行市场策略和产品习惯的调整。

　　时尚设计师品牌马克·雅克布决定，2012年将在中国新开设两家门店。BURBERRY则打算将在5年内将中国分店从现在的57家扩展到100家。LV集团也打算进入更多的中国城市。现在，不仅在北京上海能看到高端品牌，在众多省会城市，如合肥、石家庄，奢侈品分店也如雨后春笋般冒了出来。

　　而爱马仕在这条路上走得最远。去年9月，该公司推出了低价中国品牌“上下”，将本土设计融入家具、餐具和服装之中。其中最热销的是一款售价3000元人民币的银手镯。

　　中国一本时尚杂志编辑接受英国媒体采访时表示，对于越来越多的奢侈品广告要求，她非常烦恼。这虽是业务扩大的好事，但却令杂志的可读性变得越来越差。“也许，我们很快要用两本杂志来实现这个目标。”

　　“现在，中国只有不到2%的人购买高端品牌”，一位业内人士说，“但未来十年，将是奢侈品在中国的黄金时代。”英国媒体援引数据说，到2020年，中国人购买的奢侈品将超过全球总销售量的44%。