经济观察：中国消费者改变世界奢侈品消费格局

    对于中国奢侈品消费观念发生的重大变化，天美名店行政部经理赵燕深有体会。她说天美名店２００２年开业时，很难发展一个像梁浩杰那样的忠实顾客。

    那一年正是中国加入世贸组织第二年。与北京和上海等一线城市强劲销售相比，奢侈品牌尤其国外品牌在中国二、三线城市卖得并不好，即使是在山西这个集聚全国采矿富豪的产煤大省。

    “商场刚营业那段时间，有时一上午也没有几个人逛。当时招商很难，大牌都不愿意和我们合作。”赵燕说，“直到２００５年以后，销售才真正有起色。”

    ２００５至２０１０年，中国城市化进程不断加速，经济年均增速达１１．２％，高于全球同期水平，人均ＧＤＰ超过４０００美元。而这５年间，山西的ＧＤＰ也比上一个５年翻了一倍多。

    与此同时，大量国际奢侈品牌来华开拓市场，奢侈品行业成为中国快速增长的产业之一。赵燕说，不但天美名店引进更多国际高端品牌，当地先后建成的几个商场同样品牌云集。

    中国奢侈品协会会长蔡苏建认为，十年来中国奢侈品消费的不断增长，不仅得益于中国经济实力的增强，还同消费者越来越全球化的视野和文化认同密切相关，这在８０后、９０后中更为明显。

    今年２８岁的赵晴最近给男友买了一支２０００多元的万宝龙钢笔。她说男友快要过生日了，正好临近圣诞节，所以想送一件比较精致的礼物。  “听说万宝龙的牌子在太原有十年了，口碑一直不错，我的一位同事就用的这个牌子。”赵晴说。她在山西一家事业单位上班，月工资２０００多。

    据万宝龙太原店店长吴涛介绍，自万宝龙入驻太原以来，营业额以年均３０％的速度增长。

    太原奢侈品消费的变化折射了中国二、三线城市奢侈品市场的成长历程。欧阳坤认为，北京、上海引领着奢侈品消费和文化，但购物的巨大潜力却蕴藏在二线城市。

    由对外经贸大学奢侈品研究中心和《财富品质》杂志１１月联合发布的《２０１１中国奢侈品报告》显示，国外奢侈品牌向中国二线城市迅速扩张，其中杭州、沈阳和成都奢侈品消费的市场份额最大。

    “中国正改变全球奢侈品市场的格局，”蔡苏建说。在全球金融、信贷危机大背景下，欧洲奢侈品消费基本无增长，来自中国的强劲购买力给了世界奢侈品公司喘息的机会。

    麦肯锡的研究显示，２００９年中国奢侈品消费市场同比增长１６％，仅略低于之前几年２０％的增长水平，去年中国市场份额达１２０亿美元。

    欧阳坤说，２００８年起欧洲市场重心开始转向中国，其中８５％的品牌视中国市场为其未来１至５年的发展重心。

    尽管国际金融形势动荡，中国消费者仍有着强烈的奢侈品购买欲望。根据《２０１１中国奢侈品报告》，６３％的被访中国奢侈品消费者表示未来将增加或保持奢侈品支出。

    益普索大中华区首席市场官王卿芸预测，到２０１５年中国奢侈品消费将占全球２９％的市场份额。