央视广告招标总额超92亿 美的4701万拔得头筹

上千家企业参与了包括《新闻联播》、《天气预报》、《焦点访谈》、电视剧等节目主体的黄金资源广告招标。今年报名参加竞标的客户数量创历年之最。从今年报名的情况来看，新客户的报名数占报名总数的1/3左右，该比例超过往年。

经过十几个小时竞标，央视2009年黄金资源广告招标会结束，招标总额92.5627亿元，较2008年增长了12.3627亿元，增幅约为15.4%。

中标企业从行业分布上来看，金融保险企业中标额度和数量继续扩大。中标企业分布区域更广泛，北京、上海、广州、江苏排名前四。

央视广告招标被称为“中国经济的晴雨表”和“品牌奥运会”，每年都能吸引国内外媒体的高度关注。今年，在国内外经济环境变幻多端的背景下，央视招标这一“经济晴雨表”格外引人关注。

■ 现场扫描

第一标 美的4701万拔得头筹

备受关注的CCTV黄金资源广告招标第一标，通过暗标竞投方式悄然揭开。

美的集团以4701万元中标“2009年春节联欢晚会报时”广告，相比2008年的4281万元增长了420万元。

美的集团品牌总监董小华称，美的今年整体销售额达900亿元，明年还将稳步增长。“今年不确定因素很多，但同样给我们一个启示，在未来形势下，行业集中度会越来越高。同时，国家推动内需市场，提升品牌竞争力是非常重要的。此外，央视能帮助我们深入到三、四级市场，深入到农村，这对促进销售是非常有帮助的。”

老对手 纳爱斯再挫蒙牛

去年激烈竞争一幕再度上演。

昨天，在争夺上、下半年电视剧特约剧场时，纳爱斯和蒙牛再度狭路相逢，举牌此起彼伏。经过一个半小时激烈角逐，纳爱斯如愿以偿，以总价3.05亿元中标2009年上、下半年电视剧特约剧场。

2009年央视上半年电视剧特约剧场广告标段的标底一出，蒙牛和纳爱斯等企业纷纷加价，但最终纳爱斯以1.81亿元中标明年上半年电视剧特约剧场，与去年1.38亿元的同标段相比上升30%左右。随后，纳爱斯继续跟进，最终以1.24亿拿下明年下半年电视剧特约剧场。

谈及2009年上、下半年电视剧特约剧场的中标价格，与2008年同期的2.29亿元相比高出7600多万元时，纳爱斯集团执行董事、市场发展部总监董丽瑛仅表示“这是在我们的计划范围之内的”。

新焦点 三元高层现身招标会

在2009年CCTV黄金资源广告招标会上，三元乳业高层被媒体发现。据新浪财经报道，三元乳业高层在招标现场表示，即使不收购三鹿，也要来央视竞标。事实上，三元在此次投标会上也的确是频频出手。

■ 中标情况（部分）

招标总额：2009年为92.5627亿元，较2008年增长了12.3627亿元；

中标企业地域排名：北京、上海、广州、江苏；

美的：以4701万元中标《2009年春节联欢晚会报时》广告；

郎酒：以7099万元中标《2009年我最喜爱的春节晚会节目评选活动》独家冠名；

贵州茅台：以8320万元中标“19点报时组合”最黄金的两个时间段；

巨人集团：以4330万元中标《新闻联播》后标版第一选择权；

蒙牛：以4489万元中标“A特段”（指位于天气预报与焦点访谈之间，CCTV-1与CCTV新闻频道并机播出的时段）第一选择权。

■ 新闻分析

金融危机无碍广告风光

值得一提的是，今年的央视黄金资源广告招标是在全球联手应对金融危机的背景下举行。从昨天的竞标状况看，广告行业相对乐观。

中国传媒大学广告学院院长黄升民分析认为，国际经济环境对中国的广告市场影响没那么直接，因为中国广告市场主要针对内销内需的快速消费品、房产和汽车等中国人的消费市场。加上今年由于奥运盛会的召开，很多企业因各种原因无法在最黄金时段投放广告，这导致今年的广告处于低点。因此，很多企业都加大对明年市场的投放力度，这也在一定程度上促进了广告的增长。

企业方面也多持乐观态度。壳牌统一（北京）石油化工有限公司李嘉称“全球经济有问题，但中国经济形势还是很好的”，壳牌统一没有缩减对固定资产的投入和广告投入的预算，2009年的广告预算比2008年高10%。

中央电视台广告经济信息中心主任郭振玺说，在中国经济受到国际金融危机带来压力时，“克服危机，信心比黄金和货币更重要”。这么多企业参与广告招标，说明大家对中国的经济有信心。（记者 辛苑薇，制图：杨立场）