中国社科院首次推出中国企业品牌竞争力指数

 

 

8月15日，《中国企业品牌竞争力指数系统CBI理论研究》成果发布暨中国品牌管理大会启动工作新闻发布会在中国社科院学术报告厅举行。

 

 

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新华网8月16日讯  2011年8月15日，中国社会科学院、中国市场学会在北京召开《中国企业品牌竞争力指数系统CBI理论研究》成果发布暨中国品牌管理大会启动工作新闻发布会，将《中国企业品牌竞争力指数理论研究》的初步成果予以公布，并就未来“中国企业品牌竞争力指数（CBI）”调研工作展开讨论。

    中国企业品牌竞争力指数（CBI）是指能够反映中国自主企业品牌整体竞争力水平的体系，涵盖财务、市场、潜力及客户四个指标，对中国自主品牌建设评估和预测具有重要作用。经过多年发展，中国已经涌现出一批国际知名自主品牌，然而诸多企业在品牌建设方面仍未真正发挥优势，品牌建设已经成为中国企业提升竞争力的头等大事。如何提升中国企业的品牌竞争力，建立科学、客观、系统的品牌管理体系已迫在眉睫。该指数的推出，在很大程度上为中国企业在品牌建设指明了方向，也为政府引导企业品牌发展方面提供了重要的参考依据。  

会上，中国社科院前副院长、全国人大财经委员会委员陈佳贵作了讲话。他表示，中国企业参与国际竞争的能力与世界100强企业差距还较大。中国是一个制造业大国，还不是一个品牌强国。《中国企业品牌竞争力指数》理论成果的发布适逢其时，能为中国企业品牌建设提供重要的智力支持。

中国市场学会理事长高铁生表示，中国企业品牌竞争力指数CBI系统的建立，可以通过定量的方法比较客观地反映中国企业品牌整体竞争水平，并预测未来发展趋势，具有重要的理论和现实意义。

中国企业品牌竞争力指数系统课题组组长、中国社科院工经所研究员张世贤介绍了该指数的理论研究情况。他说，传统上评价一个企业的品牌竞争力，往往以财务指标为主，本次发布的CBI评价指标体系除此之外还包括了市场竞争表现力、品牌发展潜力、顾客支持力等4个一级指标，细分为18个二级指标、72个三级指标。他表示，该指数的推出在理论上是一大突破。

中国社科院工经所研究员、经济管理出版社副社长杨世伟则以房地产行业为例，详细介绍了CBI的实际应用。据国内178家房地产企业调查结果显示，中国房地产行业的CBI值为51.55，整体竞争水平较弱，处于规模竞争阶段。房地产行业品牌财务表现优秀，分值为4.01，市场表现则令人失望，仅为1.78。华东、华北和中南三大区域呈鼎足之势，其中广东、上海、北京、浙江四省市具有较强的竞争力。

来自于政府、学术界、企业界等100多名代表参加了发布会。发布会上，中国社会科学院还启动对中国大陆近3000家上市公司以及7000多家非上市企业进行全方位品牌调研，预计今年10月下旬调研结果将以中国社会科学院蓝皮书《中国企业品牌竞争力报告》的形式在中国品牌管理大会上发布。