恒源祥彩羊品牌首次对外公布六色商标

首届“品牌与色彩”论坛召开
恒源祥彩羊品牌首次对外公布六色商标

新华网北京12月14日电（记者姚润丰）在产品同质化趋势日益加剧的今天，在产品个性化需求主导市场营销的时代，人们需要一个可识别的符号，色彩就理所当然地担负起了这一角色。尤其是在服装行业，消费者会更为关注款式、质地和色彩三个因素。

日前，由国内著名纺织企业恒源祥集团主办的首届“品牌与色彩”论坛在北京召开。论坛上，恒源祥集团高调宣布，彩羊品牌首次对外公布其六个品牌色，分别为：玉脂白、水墨黑、中国红、中国黄、国槐绿以及彩羊粉。其中，粉色作为彩羊的个性色，最终未被赋予特定内涵，而是留给所有消费者尽情遐想的空间。

据业内专家介绍，在服装行业，消费者一般只会关注款式、质地和色彩3个因素。在“五感”与消费者的关系中，视觉作用占74%。如果产品的色彩足够“惊艳”，往往能快速锁定消费者的目光。国际流行色协会的调查数据显示，在成本不变的情况下，合适的、受欢迎的色彩设计，可给产品带来10%至25%的附加值。

在注意力经济时代，如何让自己的产品更吸引消费者的目光并转换成最终的购买决策，色彩这一最常见的要素无疑成为了一道营销的秘密武器。经过专门设计选定的某种特定色彩或一组色彩系统，运用于企业所有视觉传达设计的媒介中，通过色彩所制造的知觉刺激与心理反应，突出该企业的经营理念或产品的内容特质。

“彩羊”是恒源祥集团旗下一个跟恒源祥并行的品牌，彩羊品牌的诞生，源于2002年9月恒源祥发起的“羊年吉祥物征集令”。当年，在3000多份应征稿中，陕西凤翔民间艺术大师胡新民的“泥塑彩羊”，凭借线条流畅、憨态可掬、色彩斑斓，极具中国特色又饱含时尚个性，最终摘得桂冠，成为恒源祥集团旗下品牌Fazeya，随后又成为我国第一个登上邮票的商业品牌。Fazeya至此也有了一个好听的中文名??彩羊。

接下来的几年时间里，恒源祥彩羊产业集团总经理奚锡和他的团队开始对彩羊进行了一系列的市场开拓以及产品开发，试图将品牌记忆镌刻在消费者的心目中。彩羊有六种颜色，2006年彩羊开始了色彩方面的探索，彩羊家纺首先在其产品??“羊吉祥”家用纺织品系列的包装中进行了颜色的试用。运用红色、金色、紫色等色彩营造氛围，取得了意想不到的销售佳绩。

之后的2008年恒源祥集团正式决定把“彩”作为品牌个性的核心部分。与此同时，色彩战略确定为彩羊品牌的发展战略。奚锡指出，六个品牌色的确立并非只是简单地制作六件不同色系的同款产品，而是要在细节、配件以及服装的整体设计方面体现出六个品牌色。

资料显示，从2003年至2008年，彩羊品牌销售网点遍布28个省市自治区，加盟工厂超过30家，门店数目达1000家，销售额从1.16亿元增长到7.52亿元，对集团的销售贡献已接近20%。

恒源祥集团董事长刘瑞旗表示，一个多色彩的品牌要想在多个区域取得成功，需要提前对全球的文化个性进行观察和研究，在对各个国家进行色彩个性与偏好的调研后，彩羊正式公布了玉脂白、水墨黑、中国红、中国黄、国槐绿以及彩羊粉这六个品牌色。

营销专家、央视品牌顾问李光斗表示看好这样的定位，他预计未来流行商标一定会从单色走向多色。而这也有先例可循，微软的橙黄蓝绿渐变色商标与它的声音标识组合的背后传递的向前奔腾、无限未来的生活理念就已经让消费者很好地记住了这个色彩商标。